LEVI STRAUSS

Levi Strauss & Co. , ο μεγαλύτερος κατασκευαστής παντελονιώνστον κόσμο, φημίζεται ιδιαίτερα για το μπλε τζιν τζιν που ονομάζεται Levi's (σήμα κατατεθέν). Τα άλλα προϊόντα της περιλαμβάνουν εξατομικευμένα παντελόνια, σακάκια, καπέλα , πουκάμισα , φούστες και ζώνες και αδειοδοτεί την κατασκευή νεωτεριστικών ειδών. Η εταιρεία έχει την έδρα της στο Σαν Φρανσίσκο .

Η εταιρεία εντοπίζει την προέλευσή της στον Levi Strauss (1829–1902), έναν Βαυαρό μετανάστη που έφτασε στο Σαν Φρανσίσκο το 1850 κατά τη διάρκεια του χρυσού πυρετού , φέρνοντας ξηρά προϊόντα προς πώληση στους ανθρακωρύχους. Ακούγοντας την ανάγκη των ανθρακωρύχων για ανθεκτικά παντελόνια, ο Στράους. προσέλαβε έναν ράφτη για να φτιάξει ρούχα από καμβά σκηνής. Αργότερα, αντικαταστάθηκε το τζιν και προστέθηκαν χάλκινα πριτσίνια στις ραφές τσέπης. Μια εμπορική εταιρική σχέση του Στράους και των δύο αδελφών του, Τζόνας και Λούις, δημιουργήθηκε το 1853.

Μετά τον θάνατο του Στράους το 1902, η ηγεσία της εταιρείας πέρασε σε τέσσερις ανιψιούς και, μετά το 1918, στα πεθερικά, την οικογένεια Χάας. Η πιο θεαματική ανάπτυξη της εταιρείας σημειώθηκε μετά το 1946, όταν αποφάσισε να εγκαταλείψει το χονδρεμπόριο και να επικεντρωθεί στην κατασκευή ενδυμάτων με δική της ετικέτα. Μέχρι τη δεκαετία του 1960, τα Levi's και άλλα τζιν -κάποτε φοριούνταν κυρίως από Αμερικανούς καουμπόηδες- είχαν γίνει δημοφιλή σε όλο τον κόσμο. Όταν η εταιρεία εισήχθη στο χρηματιστήριο το 1971, λειτουργούσε σε 50 χώρες.

Το 1985 η οικογένεια Haas, μαζί με άλλους απογόνους του Levi Strauss, πραγματοποίησαν εξαγορά με μόχλευση που επέστρεψε την εταιρεία στην ιδιωτική ιδιοκτησία. Το 1986 η Levi Strauss & Co. εισήγαγε στις Ηνωμένες Πολιτείες μια νέα σειρά casual παντελονιών που ονομάζεται Dockers. η μάρκα κυκλοφόρησε στην Ευρώπη το 1994.

Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980, λόγω του αυξανόμενου ανταγωνισμού και των οικονομικών δυσκολιών, η Levi Strauss έκλεισε σχεδόν 60 από τα εργοστάσιά της στις ΗΠΑ και άρχισε να μεταφέρει την παραγωγή στο εξωτερικό. Το 1990 μια ομαδική αγωγή εναντίον της εταιρείας ισχυριζόταν ότι είχε κλείσει το εργοστάσιό της στο Σαν Αντόνιο του Τέξας και το μετέφερε στην Κόστα Ρίκα για να αποφύγει την καταβολή συντάξεων, αναπηρίας και άλλων επιδομάτων στους εργαζομένους της. η υπόθεση τελικά απορρίφθηκε. Τα δύο τελευταία εργοστάσια παραγωγής στις ΗΠΑ έκλεισαν το 2004. Ωστόσο, την επόμενη δεκαετία κάποια παραγωγή ειδών Levi Strauss επέστρεψε στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Το 1991, μια έρευνα αποκάλυψε ότι ορισμένα προϊόντα που ο Levi Strauss είχε αντιπροσωπεύσει ως κατασκευασμένα στις Ηνωμένες Πολιτείες κατασκευάζονταν στην πραγματικότητα στις Βόρειες Μαριάνες Νήσους (μια κοινοπολιτεία των ΗΠΑ) από Κινέζους εργάτες που εργάζονταν σε παράνομες συνθήκες ζαχαροπλαστείου. Ο υπεργολάβος που διαχειρίζεται τα εργοστάσια του νησιού επιβλήθηκε πρόστιμο σχεδόν 10 εκατομμυρίων δολαρίων από την κυβέρνηση των ΗΠΑ και ο Levi Strauss έλαβε στη συνέχεια μέτρα για τη βελτίωση των προτύπων εργασίας και των πρακτικών επιθεώρησης για τους υπεράκτιους προμηθευτές του.

Το 1996 η Levi's Vintage Clothing (LVC) —μια σειρά αναπαραγωγών ειδών ένδυσης από τα Αρχεία Levi Strauss— παρουσιάστηκε παγκοσμίως. Η εταιρεία κυκλοφόρησε αργότερα (2003) την επωνυμία Signature by Levi Strauss & Co., μια πιο προσιτή σειρά τζιν και καθημερινών ενδυμάτων, και το 2007 η Levi Strauss συνεργάστηκε με τη γαλλική εταιρεία ModeLabs Group για να αναπτύξει μια σειρά κινητών τηλεφώνων με την επωνυμία Levi's .

Παρά αυτές τις κινήσεις, οι πωλήσεις παρέμειναν στάσιμες και το 2011 ο Levi Strauss προσέλαβε τον Chip Bergh ως CEO. Του πιστώθηκε ότι έκανε την αναστροφή της εταιρείας καθώς καθιέρωσε διάφορες αλλαγές, όπως τον εκσυγχρονισμό του τμήματος ηλεκτρονικού εμπορίου και την επέκταση των αγορών στο εξωτερικό. Τον Μάρτιο του 2019, ο Levi Strauss εισήλθε ξανά στο χρηματιστήριο και η δημόσια εγγραφή του συγκέντρωσε περισσότερα από 620 εκατομμύρια δολάρια.

 Πηγη britannica

Φωτό robertobarriga05

Βίντεο MasterG-and Daughters